Ürün Lansmanında Klip Kampanyası: 30 Günlük Plan

Lansman gününde tek bir büyük duyuru yapmak, bütün bütçeyi tek bir güne yatırmak demek. Kısa video tarafında daha etkili olan yöntem, lansmanı otuz güne yayılan bir klip akışıyla desteklemek: önce merak, sonra duyuru, sonra kullanım. Bu yazıda bu akışı hafta hafta kuruyoruz.

Lansmandan önce hazırlanacaklar

• Ham materyal: Ürün görüntüleri, uygulama ekran kayıtları, kısa tanıtım videosu. Klipçilerin internetten görüntü aramasını engelleyen en önemli şey bu.
• Brief: Zorunlu şartlar, kabul edilen formatlar ve yasaklar. Nasıl yazılacağı brief rehberimizde.
• Bütçe ve CPM: Toplam bütçeyi ve bin izlenme başına ücreti belirle.
• Ölçüm başlangıcı: Site trafiği, arama hacmi ve indirme sayısı gibi göstergelerin lansman öncesi değerlerini not al.

1. Hafta: merak

Ürün henüz duyurulmadıysa bu haftayı gizli kampanyayla yürütmek mantıklı. Seçili birkaç klipçi, ürünü açık etmeden merak uyandıran klipler üretiyor: kapalı kutu, ekranın bir köşesi, geri sayım. Amaç satış değil, lansman gününe izleyici biriktirmek.

Gizli kampanyanın nasıl kurulduğu burada anlatılıyor.

2. Hafta: duyuru

Lansman haftası. Kampanyayı herkese açıyorsun ve bütçenin en büyük dilimini bu haftaya ayırıyorsun. Bu haftanın briefi net olmalı: ürün ne, ne işe yarıyor, nereden bulunuyor.

• Zorunlu şart: Ürün adı sesli söylensin ve ekranda görünsün.
• Format: İlk izlenim, kutu açılışı, ilk kullanım.
• Bütçe payı: Toplamın yaklaşık yarısı.

3. Hafta: kullanım ve kanıt

Duyuru haftasının ardından izleyicinin sorusu değişiyor: "güzelmiş ama işe yarıyor mu?" Bu haftanın klipleri ürünü kullanırken gösteriyor. Gerçek kullanım, deneyim anlatımı, bir sorunu çözen kısa gösterim.

Bu hafta en çok dönüşüm getiren hafta oluyor, çünkü klipler artık tanıtım değil kanıt niteliğinde.

4. Hafta: süreklilik

Lansman heyecanı geçtikten sonra üretimin tamamen durması, algoritmanın markayla ilgili içerik akışını kesmesi demek. Son haftada bütçenin kalan kısmıyla daha düşük tempoda ama düzenli bir akış sürdürüyorsun. Bu hafta aynı zamanda hangi formatın tuttuğunu ölçtüğün hafta.

Bütçe dağılımı

• 1. hafta (merak): %15
• 2. hafta (duyuru): %45
• 3. hafta (kullanım): %25
• 4. hafta (süreklilik): %15

Lansman sonunda bakılacaklar

Otuz gün bittiğinde kampanyanın kendi rakamlarının yanında, lansman öncesi not aldığın göstergelere de bak: arama hacmi, site trafiği, indirme ya da satış. Kampanya rakamlarını okuma yöntemi ölçüm rehberimizde.

Sık yapılan hata

En sık görülen hata, bütün bütçeyi lansman gününe yıkmak. Kısa video tarafında bir klibin izlenmesi günlerce birikiyor; tek güne sıkıştırılan kampanya hem klipçilere hazırlık süresi bırakmıyor hem de algoritmanın içerikleri yayma süresini kullanamıyor.

Sonuç

Lansmanı otuz güne yayılmış dört aşama olarak kurgulamak, tek seferlik duyurudan hem daha ucuz hem daha kalıcı. Ham materyali hazırla, briefi yaz, bütçeyi haftalara böl. Kampanya başlat ve ilk haftayı planla.