Klip Kampanyasının Sonucu Nasıl Ölçülür? Markalar İçin Rapor Rehberi

Klip kampanyasının en büyük avantajı ölçülebilir olması. Klasik işbirliğinde ödediğin tutarın karşılığını tahmin etmek gerekirken, burada her kuruşun kaç izlenme getirdiğini tam olarak görebiliyorsun. Bu yazıda kampanya sonunda bakman gereken rakamları ve bunları nasıl yorumlayacağını anlatıyoruz.

Bakman gereken altı rakam

• Toplam izlenme: Kampanya kapsamında üretilen tüm kliplerin izlenme toplamı.
• Teslim edilen video sayısı: Kaç klip üretildi.
• Teslim eden hesap sayısı: Kaç farklı klipçi katıldı.
• Harcanan bütçe: Kampanyadan çıkan gerçek tutar.
• İzlenme başına maliyet: Harcanan bütçe bölü toplam izlenme.
• Gerçekleşen CPM: İzlenme başına maliyetin bin katı, yani bin izlenmenin sana gerçekte kaça mal olduğu.

Belirlenen CPM ile gerçekleşen CPM farkı

Kampanyayı açarken bin izlenme başına bir ücret belirliyorsun. Kampanya bittiğinde gerçekleşen CPM genellikle bundan daha düşük çıkıyor. Sebebi basit: ödeme eşiğini geçemeyen klipler de izlenme getiriyor ama bütçeden para çıkarmıyor, ayrıca klipler yayında kaldığı için izlenme kampanya bittikten sonra da birikmeye devam ediyor.

Örnek: bin izlenme başına ₺30 belirlediğin bir kampanyada ₺50.000 harcadın ve toplam 1.8 milyon izlenme aldın. Gerçekleşen CPM ₺27,8 — yani belirlediğin ücretin altında. Aradaki fark kampanyanın sana sağladığı ek değer.

Sadece izlenmeye bakma

İzlenme kampanyanın erişimini gösteriyor ama tek ölçü değil. Kampanya süresince şu üçünü de takip et:

• Marka adının aranma hacmi: Kampanya döneminde arttı mı?
• Hesabının takipçi artışı: Kliplerden gelen izleyici seni takip etmeye başladı mı?
• Sitene ya da uygulamana gelen trafik: Kampanya dönemindeki yükseliş, kliplerin dönüşüme katkısını gösterir.

Bu üçü kampanya panelinde görünmüyor; kendi analiz araçlarından bakman gerekiyor. Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerini not alıp o aralığı öncesiyle karşılaştırmak en pratik yöntem.

En iyi klipleri ayrı değerlendir

Kampanyadaki izlenmenin büyük bölümü genellikle birkaç klipten geliyor. Bu kliplere ayrı bak: hangi format tuttu, hangi açılış işe yaradı, hangi klipçi öne çıktı. Bir sonraki kampanyanın briefini bu gözlemle yazdığında sonuç belirgin biçimde iyileşiyor.

Öne çıkan klipçileri not et; sonraki kampanyanı gizli kampanya olarak açıp yalnızca onları davet edebilirsin.

Basit bir kampanya raporu

Kurum içinde paylaşacağın rapor için tek sayfa yeterli. Şu sırayla yaz:

1. Süre: Başlangıç, bitiş ve kaç gün sürdüğü.
2. Katılım: Hesap sayısı, video sayısı, hesap başına ortalama video.
3. Erişim: Toplam izlenme, video başına ortalama izlenme, günlük ortalama.
4. Bütçe: Belirlenen ücret, harcanan tutar, izlenme başına maliyet, gerçekleşen CPM.
5. Öne çıkanlar: En çok izlenen üç klip.

Sonuç

Klip kampanyasını ölçmek karmaşık bir iş değil: altı rakam kampanyanın verimini, üç dış gösterge de markaya katkısını anlatıyor. Bütçe planlaması için CPM hesaplama rehberimize bakabilir, bir sonraki kampanyanı bu sonuçlara göre kurabilirsin.