Reklam Etiketi Zorunlu mu? Klipçilerin Bilmesi Gereken Yasal Kurallar

Klip kampanyasına katılıp bir markanın içeriğini paylaştığında, bunu karşılığında ödeme alarak yapıyorsun. Türkiye'de bu, sosyal medyada ticari reklam anlamına geliyor. Reklam olduğu açıkça belirtilmeyen paylaşımlar ise "örtülü reklam" sayılıyor ve idari yaptırıma konu olabiliyor.

1 Ağustos 2026'da ne değişti?

Ticaret Bakanlığı'nın Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yaptığı değişiklikler 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Sosyal medya paylaşımları açısından en önemli değişiklik şu: ücret, ürün, indirim, davet ya da benzeri bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda içeriğin reklam olduğunun "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesiyle açıkça belirtilmesi zorunlu hâle geldi.

Daha önce yaygın olarak kullanılan bazı etiketler tek başına yeterli sayılmıyor. İngilizce ifadeler (#ad, #sponsored) de Türkçe bir ifadenin yerini tutmuyor.

Klipçi olarak ne yapmalısın?

1. Açıklamanın başına "Reklam" ya da "Tanıtım" yaz. Metnin sonuna, etiket yığınının arasına saklama.
2. Markayı belirt. Örneğin "@marka ile Reklam" gibi, içeriğin kimin adına yapıldığı anlaşılsın.
3. İlk bakışta görünür olsun. "Devamını gör"e basmadan okunabilmeli, arka planla karışmayacak şekilde yazılmalı.
4. Videonun içine de ekle. Açıklamayı okumayan izleyici için klibin üzerinde kısa bir ifade iyi bir güvence.
5. Çok parçalı içerikte her parçaya koy. Seri ya da kaydırmalı gönderilerde etiket her parçada tekrar etmeli.

Platformun kendi etiketini de kullan

TikTok'ta markalı içerik ayarı, Instagram'da ücretli ortaklık etiketi gibi araçlar var. Bunlar platformun kendi kuralları için önemli ve içeriğin kısıtlanmaması açısından fayda sağlar. Ancak yasal zorunluluğun yerine geçmez; ikisini birlikte uygulamalısın.

Sorumluluk kimde?

Reklam mevzuatında reklam veren marka, varsa aracı kuruluş ve paylaşımı yapan kişi ayrı ayrı sorumlu tutulabiliyor. Yani etiketlemeyi atlamak yalnız markayı değil, seni de riske sokar.

Sık yapılan hatalar

• Etiketi yalnız "#işbirliği" ya da "#sponsor" olarak bırakmak
• Etiketi uzun bir etiket listesinin sonuna gömmek
• Yalnız İngilizce ifade kullanmak
• Platformun markalı içerik ayarını açıp açıklamaya hiçbir şey yazmamak
• Klibi "kendi fikrim" gibi sunup ücretli olduğunu gizlemek

Örnek bir açıklama

Sonuç

Etiketleme birkaç saniyelik bir iş ve ceza riskini neredeyse tamamen ortadan kaldırıyor. Her kampanya klibinde açıklamanın başına "Reklam" ya da "Tanıtım" yaz, markayı belirt ve platformun kendi etiketini de aç. Kampanya kuralları hakkında daha fazlası için klip kampanyası rehberimize göz atabilirsin.